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喜悅生活，自然精致。

客戶：廣西紫坤現代農業發展有限公司
品牌：喜和悅
執行團隊：銳言設計團隊
服務內容：品牌命名、品牌定義、品牌設計、包裝設計、終端店面設計

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喜和悅賣的是大米
更是喜悅的生活方式

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背景
桂林全州縣地處湘江上游，氣候溫和，雨量充沛，光照充足，四季分明，晝夜溫差大，耕地土壤沙粘適中，富含硒、氮、磷、鉀等多種礦物質。得天獨厚的大米生長環境，賦予了全州大米顆粒均勻、晶瑩剔透、粘度適中、香甜可口、營養豐富等特性，素有“魚米之鄉”、“桂北糧倉”的美譽。戰國時期，屬楚之長沙地，素有桂湘平原走廊之稱，為歷代兵家必爭之地，更是楚越農耕文化的傳承地，桂北山水之精華所在。
廣西紫坤現代農業發展有限公司的大米遵循：環境指標（優）、掌控產業鏈（全）、安全檢測（嚴）、稻谷儲存（鮮）、當季稻谷（新）、混摻大米（禁）等六重精選標準，致力于將優質的全州香米推向全國，讓更多人吃到健康好大米。企業理念：每日鮮米，精致生活。
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問題診斷
市場上不缺大米，更不缺一款好大米，由于大米行業魚龍混雜，好壞難辨，競爭壓力可想而知。如果單靠對大米的品質做推廣，設計一款包裝，把公司種植環境、公司規模、公司團隊等做宣傳，想要獲得消費者的信任并購買，那就是天方夜譚了，因為今天的消費者不缺一款產品，缺的是一個品牌，能夠改善他們的生活，提升生活品質的品牌。所以，第一步必須打造一個具有差異化的品牌，才能在市場中獲得消費者的心。

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策略
銳言為全州香米，構建了一個全新的品牌，從命名到文化，再到視覺的呈現，產品包裝和專賣店的形象設計，環環相扣，秉承銳者真言隨心起的理念，打造一個能夠幫助消費者創造價值，提升生活品質的品牌?！跋埠蛺偂边@個品牌名稱自帶流量，是所有人都喜歡的狀態，人人都希望遇到的所有人事物，都是“喜和悅”，喜和悅能夠很快的融入生活中并且受人喜愛，成為人們傳情達意的工具。喜悅生活，自然精致，道出了生活的真諦。
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品牌全案策劃
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品牌命名：喜和悅
1、看到這兩個字所有人都會從內心深處流露出喜悅的狀態。
2、這是所有人都喜歡的狀態，希望所有遇到的人、事、物都是喜和悅。
3、生活中的一切喜事、好事都會想起“喜和悅”品牌，開心的時候需要喜和悅，不開心的時候也需要喜和悅，送禮大米的時候送喜和悅，收到的人感到喜和悅。
4、喜和悅能夠快速融入人的生活，并且受人喜愛，喜和悅品牌將成為人們傳情達意的工具。
5、這是自帶能量的品牌名稱，節省教育和宣傳成本。

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品牌使命/愿景定位
——讓每個人的生活都充滿喜和悅。
很多人身在福中不知福，每天在尋找幸福和喜悅，其實幸福和喜悅一直都在，只是我們沒有看見，喜和悅，希望所有人都知道，其實生活很簡單，幸福很簡單，喜悅天天有，回家吃飯就是喜和悅，家人團聚就是喜和悅，完成學業就是喜和悅，找到工作就是喜和悅，生活中的每一件事都是喜和悅，我沒有懂得珍惜和把握，喜和悅立志通過一碗飯，讓生活充滿喜悅，讓生活更精致。
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品牌價值觀定位
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生活，有喜悅才精致。
表達品牌對精致生活的一種詮釋，只有喜悅，才算是精致的生活，引導消費者追求喜悅，從而獲得真正的精致生活。
是什么決定了產品價格？是價值決定價格，而不是成本決定的，也就是消費者覺得值，就值。價值觀決定價值，價值決定價格。讓受眾產生共鳴，從而相信并支持品牌，站在品牌的立場看待“喜和悅”的產品，甚至主動維護品牌利益，分享傳遞品牌價值。
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品牌定位

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高端精致生活引領者。
使品牌在消費者心目中，占據一個獨特而有價值的位置，使某一品類或某種特性產品在消費者的心目中形成具有代表性的品牌印象。

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品牌slogan

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喜悅生活，自然精致。
常規思維：什么樣的生活才是精致生活（比較難講明白）
概念思維：喜悅的生活就是精致的（新的定義）
看到這句話語，受眾連思考的時間都沒有，直接被帶入：喜悅的生活，才是精致的。意味著只需要擁有“喜和悅”品牌就擁有精致生活。當我們的話語植入消費者心智之后，消費者的第一反應一定是這樣的：喜悅=精致生活，即“喜和悅”品牌=精致生活。