廣西都安土特產品牌包裝策劃設計

項目背景：

妙妹子品牌來自都安主要經營都安土特產，面對越來越注重品質，越來越注重價值感，越來越注重文化的消費者，如果仍然以產品為核心的經營方式，已經難以生存。妙妹子緊跟時代步伐，從賣產品到賣文化、賣品牌的思維轉變，將都安文化融入產品，將品牌融入文化，立志做最正宗的都安土特產品牌，承擔起傳承都安瑤族文化的使命，捍衛健康食材是妙妹子永遠不變的核心。

銳言給出的解決思路：

首先要對品牌進行定義，找到品牌的理念和價值觀，講述品牌故事，找到與消費者溝通的方式，塑造具有差異化的視覺符號，將文化與品牌融為一體，占位核心文化，樹立正宗的地位，形成都安正宗土特產代名詞的品牌印象。

（一）品牌定義

一直以來，大家都在說正宗這件事，但是沒有人可以明確正宗的概念，唯一判斷標準就是去到當地購買，就似乎能確保是正宗的，其實這是信譽問題，誰能把產品拿到產地以外銷售，還能被人認可，一定是這個企業或品牌有比較強大的信譽。

為了讓消費者重新認知正宗，重新認識妙妹子。銳言提出必須給正宗提出一個概念，而這個概念就是妙妹子的價值觀：

“從古至今，只有一直不變的東西才是正宗的，傳承才是保持正宗的最好辦法，妙妹子相信傳承瑤山文化，弘揚大愛精神，堅持把不變的味道一直傳遞下去，就是正宗的?！?/p>

品牌理念：

傳承瑤山文化，弘揚大愛精神，幫扶山區脫貧，傳遞健康良品，打造都安名片。

品牌定位：

妙妹子是都安瑤山文化傳承者，正宗好貨的代名詞。

核心識別話語：

［都安瑤山真好貨 ?瑤家妹子妙傳承］

這句話，長期占位都安瑤山和瑤家妙妹子的關聯。讓受眾逐漸形成先入為主的記憶沉淀，讓妙妹子成為“唯一的都安瑤山文化的傳承者和瑤山好貨的傳播者”的慣性記憶。讓消費者逐漸形成固有認知：妙妹子＝都安瑤山正宗好貨。

［二］品牌與產品包裝視覺策略

［妙妹子品牌畫像思考］

都安布努瑤文化傳承者/都安瑤山好貨傳播者/幫扶山區民眾的大愛精神/健康良品的傳遞者/都安旱藕粉絲名片的打造者。

都安布努瑤祖先——密洛陀，她創造了這個世界，創造了這些文化，造福了天下民眾。就是具備大愛、傳承、創造的精神。

我們發現，妙妹子的品牌畫像和密洛陀非常接近。

密洛陀＝妙妹子

創意：將妙妹子品牌畫像定義為布努瑤祖先密洛陀的化身，象征妙妹子就是最正宗最具權威的布努瑤文化傳承者，增加品牌文化底蘊，成功占位“正宗文化使者”的位置，為打造“都安瑤山正宗好貨”的品牌定位做鋪墊，為打造都安新名片賦能。

妙妹子核心產品——旱藕粉絲，都安特產，為都安打造新名片。

［產品包裝策略］

妙妹子產品包裝設計，應該站在品牌的高度進行開發設計，讓包裝形成系列感，增加傳播力，讓不同的客戶看到不同的產品都能跟品牌產生極大的關聯，并且銘記于心。

回歸本質，從古至今，只有一直不變的東西才是正宗的，傳承才是最好的辦法。

項目組經過大量的創意頭腦風暴，結合品牌定位，深度挖掘都安瑤族文化特征，追求本質，以最獨特的方式呈現。

好創意都要經過千錐百煉而成，好的包裝設計一定是能體現品牌價值，構建專屬符號，更能打造自然壁壘。也就是無人能及，無人敢模仿的境界。

來源于傳統，追求不變的本質，現代的呈現，構建新的專屬符號。

衍生設計

品牌創意策劃：梁宏寧

設計總監：韋運鍵

插畫設計師：羅錦明

設計師：羅錦明／孫勤／韋蘭簡／黃容雯

銳言品牌包裝設計